Michael Jackson, o eterno Rei do Pop, não apenas revolucionou a música, mas também redefiniu a maneira como um álbum poderia ser promovido. Com o lançamento de “HIStory: Past, Present and Future, Book I“, em 1995, Jackson protagonizou uma campanha de marketing que não apenas desafiou os limites da imaginação, mas que também estabeleceu um novo padrão para a indústria fonográfica.
Foi um espetáculo global que selou o legado do artista como um dos maiores visionários culturais de todos os tempos.
A Sony Music investiu impressionantes 30 milhões de dólares na divulgação do álbum, uma soma astronômica para a época. A peça central dessa campanha eram nove estátuas gigantes de Jackson, cada uma com 10 metros de altura e pesando 2.100 kg. Feitas de aço e fibra de vidro, essas estruturas monumentais foram estrategicamente colocadas em cidades como Londres, Paris, Berlim e Madrid.
Uma delas flutuou majestosamente pelo rio Tâmisa, no Reino Unido, atraindo a atenção de milhares de pessoas e consolidando a imagem de Michael como um ícone quase mitológico.
O impacto dessa campanha foi avassalador. As estátuas não eram apenas um símbolo de promoção, mas uma celebração da magnitude artística de Jackson. Em uma época anterior às redes sociais, o mundo testemunhou algo inédito: o marketing como espetáculo, transformando o lançamento de “HIStory” em um evento cultural global.
Os resultados dessa ousada estratégia de marketing foram igualmente impressionantes. Em menos de duas semanas após o lançamento mundial, em 20 de junho de 1995, “HIStory” havia vendido 7,5 milhões de cópias em todo o mundo. Apesar das críticas negativas que o álbum recebeu, a combinação de músicas inovadoras e um marketing sem precedentes catapultou as vendas para 35 milhões de cópias no total, transformando-o no álbum duplo mais vendido da história.
Além do sucesso comercial, “HIStory” trouxe um testemunho poderoso da resiliência de Michael Jackson. A campanha e o álbum foram lançados em um momento de intenso escrutínio da mídia sobre a vida pessoal do cantor. Ainda assim, Jackson provou que era possível transformar adversidades em arte e desafios em oportunidades. Ele não apenas lançou músicas como “They Don’t Care About Us“ e “Earth Song“, mas fez delas hinos globais de conscientização social.
“HIStory” não foi apenas um álbum. Foi uma declaração audaciosa de Michael Jackson ao mundo, uma celebração de sua carreira e uma visão de seu legado. Com estátuas gigantes, milhões de discos vendidos e músicas que ecoam até hoje, Jackson não apenas escreveu história; ele se tornou parte dela.
