Se você abriu o Instagram ou o TikTok nos últimos tempos, provavelmente se deparou com uma enxurrada de vídeos de Inteligência Artificial sobre Michael Jackson. Em poucos dias, a imagem do Rei do Pop pode ser multiplicada em escala viral: de clipes recriados a diálogos absurdos com personagens brasileiros, passando por montagens que exploram sua voz de forma sintética. O resultado é um fenômeno que, por vezes, transforma o Michael artificial em protagonista do feed.

A reação costuma ser dupla. Parte dos fãs se diverte, outros se assustam. O realismo crescente dessas criações reduz a margem para diferenciar o que é IA do que é material verdadeiro. Como relatam fãs em grupos de WhatsApp, até mesmo quem conhece a fundo a história do artista pode “cair” por alguns segundos em um vídeo que imita 1986 com perfeição – algo que nunca existiu. Se até os atentos duvidam por instantes, imagine as chamadas “tias do zap”, para quem qualquer vídeo convincente vira “fato”. Esse é o ponto de alerta.

Humor, homenagem ou banalização?

O humor tem sido a linguagem universal da era digital. Ver Michael conversando com um Loro José ou dançando ao lado de um canguru pode soar engraçado, quase como se fosse uma versão atualizada de sua irreverência. E aqui está o paradoxo: os jovens que não viveram os lançamentos originais tendem a enxergar nesses vídeos uma forma de aproximar Michael do presente, sem falar de cirurgias, cor da pele ou preconceitos que marcaram décadas de polêmica. Nesse sentido, a IA cria uma persona lúdica, acessível, que aproxima o ícone das novas gerações.

Mas há riscos claros. Transformar o maior artista do século 20 em caricatura digital pode reduzir seu legado a bordões ou memes. O caso do imitador “Vega”, que viralizou com a “voz de Michael” em vídeos de humor, exemplifica como o personagem pode se sobrepor ao artista. De “Rei do Pop” a “Rei do Meme”, a linha é tênue (e isso não é uma crítica ao “Lord”).

Michael, tecnologia e pioneirismo

É importante lembrar que Michael Jackson sempre esteve na vanguarda tecnológica.

Nos anos 80, foi o primeiro a trazer o cinema para a música: Thriller foi dirigido por John Landis, o mesmo de Um Lobisomem Americano em Londres.

Em Bad (1987), chamou Martin Scorsese e Colin Chilvers; em Moonwalker (1988), ousou com efeitos especiais e introduziu o famoso número de dança “the lean” – aquele inclinar impossível que, até hoje, intriga.

Em Black or White (1991), apresentou ao mundo o efeito morphing, quadro a quadro, que muitos hoje poderiam confundir com IA, mas que era pura computação gráfica inovadora.

Após sua morte, foi também um dos primeiros artistas recriados em holograma em palco (2014), depois de Tupac e antes de Whitney Houston.

Ou seja: tecnologia nunca foi estranha a Michael – pelo contrário, era parte essencial de sua arte. A diferença é que, em vida, ele controlava o contexto. A questão hoje não é a existência da tecnologia, mas como ela é usada em sua imagem sem consentimento, sem cuidado e sem filtro ético.

Família e o espólio: silêncio e seletividade

Entre os familiares, quem se manifestou de forma pública foi Paris Jackson. Em stories no Instagram, ela disse preferir que as pessoas desenhem sobre ela e o pai, em vez de recorrer à Inteligência Artificial. Sua crítica vai além da ética: toca no aspecto sustentável. Para ela, a IA consome energia em servidores que esquentam e desmatam – um custo ambiental que raramente entra na conta quando falamos em vídeos “divertidos”.

Do outro lado, o Espólio de Michael Jackson, historicamente agressivo em processos judiciais para proteger sua imagem, tende a agir quando há monetização direta. Atacar memes de fãs pode soar autoritário, mas ignorá-los pode corroer a seriedade da marca – um dilema permanente.

O precedente de Elis Regina…

O Brasil já enfrentou um debate parecido. Em 2023, a Volkswagen usou IA para recriar Elis Regina em um comercial ao lado da filha, Maria Rita. O impacto foi imediato: emoção para uns, desconforto para outros. A diferença é que todos sabiam – e aceitam sem dúvida – que Elis faleceu. O choque não estava em “acreditar”, mas em como e para quê usar a imagem de alguém que não pode mais consentir.

Com Michael, a situação é parecida. Seu Memorial foi visto por 1,5 bilhão de pessoas; ninguém imagina que ele esteja vivo. O risco não é confundir o presente, mas criar narrativas alternativas do passado: falas inventadas, shows que nunca existiram, versões falsas de sua condição de pele. Até o “bem” pode ser perigoso, como alertam fãs: imagens fake usadas para “provar” que ele tinha vitiligo só geram reação contrária.

O perigo da confiança abalada

O fandom sente os efeitos. Como se vê em grupos, até criadores experientes podem cair em imagens falsas de IA ao montar conteúdos. Uma foto usada em carrosséis pode parecer inédita – até que alguém note multidões distorcidas ao fundo. Quando até nós, fãs dedicados e atentos, temos dificuldade em separar o real do artificial, algo está fora do lugar. E isso mina a confiança em todo novo achado: “será que é inédito ou é só mais uma IA?”.

Essa erosão da confiança talvez seja o maior dano. Se tudo pode ser IA, nada é confiável. E a obra real perde valor.

IA e Michael: um paradoxo histórico

Há uma ironia nesse processo. Michael Jackson foi pioneiro em usar tecnologia para expandir a arte. É plausível imaginar que, em vida, experimentaria com IA de forma criativa. Mas, sem poder escolher, vira matéria-prima de uma fábrica de memes. A mesma ferramenta que poderia ser inovação vira banalização.

E aqui entra o ponto ético: não há problema em usar IA para humor ou homenagem quando isso aproxima as pessoas e respeita o legado. O problema é quando se transforma em justificativa para preconceitos, distorções ou narrativas fabricadas. Michael sempre buscou incluir e inovar, nunca reforçar estigmas.

Conclusão cultural e editorial

Essa avalanche de IAs não é só sobre Michael Jackson. Ele é apenas o caso mais visível de uma questão que atinge – e continuará atingindo – outros ícones culturais: quem controla a memória de quem já se foi? Como equilibrar homenagem, liberdade criativa e respeito? O que acontece com a verdade quando qualquer vídeo pode ser forjado?

IA não ressuscita artistas – apenas recicla arquivos até virar meme. O desafio está em garantir que, nesse processo, a obra real não seja soterrada pelo ruído digital.

Michael sempre tentou se reinventar para falar com novas gerações. Se a IA é a língua delas, que seja usada como ponte – mas nunca como atalho para apagar a dignidade.