Em março de 1988, durante a passagem da histórica Bad World Tour por Nova York, Michael Jackson decidiu que aquele não seria apenas mais um espetáculo grandioso. No auge do sucesso do álbum Bad, ele resolveu usar a própria força da marca para algo maior. A palavra BAD, que estampava camisetas, rádios e estádios lotados, ganharia um novo sentido para milhares de jovens.

A cidade enfrentava um momento difícil. O avanço das drogas atingia principalmente comunidades pobres e jovens em situação de vulnerabilidade. Michael não ficou indiferente. Ele se envolveu pessoalmente, não apenas emprestando seu nome, mas participando ativamente da criação e divulgação de uma campanha que dialogasse diretamente com as crianças e adolescentes.

Be Against Drugs: mais que um slogan

Assim nasceu a campanha B.A.D — “Be Against Drugs”, ou “Seja contra as drogas”. A sigla transformou o título do álbum em uma mensagem clara e direta. O que antes representava atitude e ousadia nos palcos passou a significar resistência e consciência fora deles. Era um chamado à escolha certa, vindo de alguém que milhões de jovens admiravam.

Além das doações financeiras feitas à iniciativa, Michael utilizou sua imagem para alcançar quem mais precisava ouvir aquela mensagem. Ele entendia o peso da própria influência. Sabia que, para muitos jovens, sua voz tinha mais alcance do que qualquer discurso oficial. E ele escolheu usar esse alcance para proteger.