A campanha de marketing do filme MICHAEL, cinebiografia de Michael Jackson, segue um roteiro estratégico que percorre o mundo. Depois de passar por Estados Unidos, Canadá, Oceania, Europa, Ásia, e América Latina, agora é a vez da Índia entrar no radar. O movimento não é por acaso. O país representa um dos maiores públicos consumidores de cinema do planeta, e os primeiros sinais mostram que o interesse já é significativo antes mesmo da estreia oficial.
O filme chega aos cinemas indianos em 24 de abril, mas já ultrapassou a marca de 100 mil interessados na BookMyShow, a maior plataforma de venda de ingressos do país. Em apenas três horas de disponibilidade inicial, foram vendidos 6 mil ingressos em sessões Dolby Digital, um número relevante considerando que as vendas completas ainda não foram liberadas. Sessões em IMAX e formatos tradicionais seguem fechadas, o que indica que o volume pode crescer de forma expressiva nos próximos dias.
Um mercado gigante movido por paixão e memória afetiva
Apesar de apenas cerca de 2% a 3% da população indiana frequentar cinemas regularmente, o tamanho do país transforma qualquer pequeno percentual em números gigantescos. Para que um filme se torne um dos maiores sucessos domésticos, basta atingir cerca de 40 milhões de espectadores. Nesse cenário, o potencial de MICHAEL é evidente, principalmente quando se leva em conta o vínculo emocional do artista com o público local.
Em 1996, Michael Jackson levou a turnê HIStory World Tour a Mumbai, marcando gerações com um espetáculo que até hoje é lembrado. Desde então, o país nunca deixou de reverenciar o artista com homenagens, coreografias e celebrações populares. E claro, não dá para ignorar o carisma peculiar de personagens como Golimar (o Thriller Indiano), que eternizou de forma bem-humorada o impacto de Michael na cultura local.
Com essa combinação de nostalgia, alcance global e números iniciais sólidos, o filme MICHAEL entra no mercado indiano não apenas como mais um lançamento, mas como um evento cultural em potencial. Agora, a expectativa gira em torno da abertura completa das vendas e da resposta do público, que pode transformar interesse em um verdadeiro fenômeno de bilheteria.
