Em 1995, Michael Jackson não queria simplesmente lançar um novo álbum. Ele queria fazer o mundo inteiro olhar para HIStory: Past, Present & Future, Book I. E o que veio a seguir se tornou uma das campanhas de divulgação mais grandiosas já vistas na indústria da música.

Com o apoio da Sony Music, Jackson preparou uma estratégia que misturava música, publicidade e espetáculo em uma escala poucas vezes vista. A campanha teria um orçamento promocional de cerca de US$ 30 milhões, valor amplamente noticiado pela imprensa da época.

E Michael ainda tinha uma ideia que parecia saída de um filme: cobrir o famoso letreiro de Hollywood com o nome do álbum. A proposta chegou a ser analisada pela Câmara de Comércio de Hollywood, mas acabou rejeitada em junho de 1995.

Para Michael, porém, um “não” não significava o fim do plano. Se o nome de HIStory não poderia dominar Hollywood, ele encontraria outra maneira de fazer o álbum aparecer diante do mundo.

Michael Jackson em tamanho monumental

A solução foi tão simples quanto gigantesca: construir estátuas de Michael Jackson. E não eram pequenas esculturas para uma vitrine. Eram enormes estruturas inspiradas na imagem do artista criada para a divulgação de HIStory.

Uma das cenas mais impressionantes aconteceu em Londres. Uma gigantesca estátua de Jackson foi colocada sobre uma embarcação e navegou pelo rio Tâmisa, passando por um dos cartões-postais mais conhecidos da cidade. O episódio chamou a atenção da imprensa e do público e se tornou uma das imagens mais lembradas daquela campanha.

Em diferentes cidades, as estruturas provocaram aglomerações, curiosidade e manchetes. Em Los Angeles, por exemplo, uma estátua de cerca de 30 pés de altura, aproximadamente 9 metros, foi instalada diante da Tower Records durante o lançamento do álbum.

De repente, HIStory não estava apenas nas lojas. Estava nas ruas, nas manchetes e diante dos olhos de milhões de pessoas.

Um álbum transformado em acontecimento

A campanha foi muito além das estátuas. Comerciais, outdoors, cinema, televisão e grandes ações promocionais ajudaram a criar uma expectativa enorme em torno do lançamento. Um dos filmes promocionais do projeto, por exemplo, teve um custo estimado em mais de US$ 4 milhões, segundo a imprensa da época.

O resultado foi uma campanha que transformou o lançamento de HIStory em um verdadeiro acontecimento cultural. A estratégia podia ser extravagante, mas havia uma lógica clara: fazer com que ninguém pudesse ignorar Michael Jackson.

Quando HIStory: Past, Present & Future, Book I chegou ao público em junho de 1995, trouxe 30 faixas divididas em dois discos, reunindo grandes sucessos anteriores e novas músicas. O álbum alcançou o topo das paradas em diversos mercados e, ao longo dos anos, ultrapassou 20 milhões de cópias vendidas mundialmente, tornando-se um dos álbuns duplos mais vendidos da história.

Hoje, olhando para aquelas imagens, fica fácil entender por que a campanha de HIStory permanece tão lembrada. Michael Jackson não apresentou apenas um álbum ao mundo. Ele criou uma experiência em torno dele.

Estátuas gigantes, ruas movimentadas, manchetes e milhões de dólares em divulgação fizeram de 1995 um momento único na cultura pop. E talvez essa seja a parte mais impressionante: antes mesmo de o público ouvir todas as músicas, Michael já havia feito o mundo inteiro falar sobre HIStory.