O filme MICHAEL segue acumulando números relevantes ao redor do mundo, mas a situação na China revela um cenário diferente do restante do mercado internacional. A produção já ultrapassou 60 milhões de RMB em bilheteria no país, o que coloca o longa próximo da marca de US$ 10 milhões, um resultado significativo, mas abaixo do potencial esperado para um lançamento desse porte.
Mesmo com boa recepção da crítica e do público, o desempenho reflete um momento mais amplo do próprio mercado chinês. Diversos filmes recentes também registraram resultados abaixo do esperado, indicando um período de baixa adesão nas salas de cinema do país.
Um mercado em desaceleração
O comportamento do público chinês tem mostrado mudanças importantes. Produções internacionais que antes alcançavam números expressivos agora enfrentam mais dificuldade para atrair grandes audiências. Esse cenário reforça a percepção de que a chamada “era de ouro” de Hollywood na China ficou no passado.
Comparações recentes ajudam a dimensionar esse contexto. Filmes como A Complete Unknown, sobre Bob Dylan, arrecadaram cerca de 1,1 milhão de RMB aproximadamente US$ 161 mil, enquanto Marty Supreme chegou a 3,86 milhões de RMB cerca de US$ 565 mil. Dentro desse cenário, o desempenho de Michael se mantém competitivo, ainda que distante de grandes sucessos históricos.
Estratégia limitada impacta lançamento
Outro fator determinante foi a forma como o filme foi lançado no país. A Universal Pictures optou por tratar MICHAEL como um lançamento tradicional, sem posicioná-lo como um grande evento. Essa decisão foi influenciada por limitações de orçamento, recursos e diretrizes vindas de parceiros globais como Lionsgate e Sony Music.
Como resultado, o filme não contou com uma estreia oficial de grande porte. Foram realizadas apenas exibições especiais, sem presença do elenco ou da equipe na China e sem campanhas promocionais mais amplas. A ausência dessas ações reduziu o impacto inicial e limitou o alcance do lançamento.
Ainda assim, o desempenho de MICHAEL mostra resistência dentro de um mercado desafiador. Mesmo sem uma grande estratégia promocional, o filme se aproxima de uma marca relevante e mantém sua presença ativa nas bilheteiras, reforçando que o alcance de Michael Jackson continua forte, mesmo em cenários menos favoráveis.
