O atraso no lançamento de MICHAEL no Japão não foi por acaso. Trata-se de parte de uma grande estratégia comercial para impulsionar o desempenho do filme no país, onde deve faturar dezenas de milhões de dólares em bilheteria (com potencial para superar os US$ 100 milhões), os quais serão decisivos para que atinja a meta de US$ 1 bilhão em faturamento mundial.

A título de curiosidade, listamos abaixo os três motivos principais para essa escolha:

CALENDÁRIO

Com o agendamento da estreia para 12/06, MICHAEL garantirá um período com menos concorrentes nos cinemas e, assim, dominará a atenção do público e, sobretudo, as salas IMAX, cujos ingressos são mais caros.

Seguindo esse esquema, o filme chega ao Japão depois que as duas principais estreias do primeiro semestre, MARIO BROS GALAXY e O DIABO VESTE PRADA 2, já esfriaram.

O principal concorrente será “Toy Story 5”, com lançamento marcado para daqui a duas semanas (3 de julho) e que também chegará com atraso. No Brasil, o filme estreia em 18/06. O curioso é que o atraso desse filme se deu pelo mesmo motivo: evitar a competição com MICHAEL, que deve bater recorde de público.

MARKETING

Com esse intervalo maior de tempo, foi possível organizar um grande cronograma de eventos com dedicação exclusiva da equipe por trás do filme.

Além do grande evento de pré-estreia (o único na Ásia), que contou com a presença do elenco, celebridades locais e tapete vermelho, Jaafar Jackson e outros atores fizeram uma maratona de entrevistas para programas de TV, as quais serão exibidas nas próximas semanas.

Também foi anunciado um especial no maior programa musical do Japão, MUSIC STATION, com vários artistas locais interpretando músicas de Michael Jackson e do The Jackson 5.

E não para por aí: novos eventos devem ser divulgados em breve e ocorrerão durante todo o mês de junho.

INTERESSE DO PÚBLICO EM GERAL

Como os lançamentos no país costumam ser atrasados, a atenção do público japonês em geral tende a se voltar àqueles filmes que melhor se saíram em outros países, o que funciona como uma espécie de propaganda gratuita.

Considerando que MICHAEL já chegará ao Japão com recordes alcançados em todo o mundo, a recepção não poderia ser melhor, pois a curiosidade das pessoas estará nas alturas. Isso impulsionará o filme para além do público base (fãs), ajudando nos números de bilheteria.

Feitos esses apontamentos, surge então uma última dúvida: o lançamento no streaming, ocorrido no Brasil e nos demais países com antecedência, não afetará o desempenho do filme?

Isso não preocupa os produtores de MICHAEL, pois o Japão é considerado um dos países mais rígidos do mundo quanto à pirataria, com penas que podem incluir prisão. Não é possível assistir por streaming ou baixar o filme de lá.

Até o momento, não houve qualquer anúncio sobre a data de lançamento digital de MICHAEL no Japão. É possível que isso só ocorra em agosto ou setembro.