Ao longo de sua carreira, Michael Jackson não apenas revolucionou a música, mas também ajudou a transformar a publicidade mundial. Muito antes das grandes campanhas estreladas por celebridades se tornarem comuns, o Rei do Pop já emprestava seu talento e sua imagem para marcas que buscavam muito mais do que vender produtos: queriam criar momentos inesquecíveis.
A parceria mais lembrada continua sendo com a Pepsi, responsável por campanhas históricas e também por um dos episódios mais dramáticos de sua vida. No entanto, essa não foi a única marca que fez parte de sua trajetória.
Dos primeiros comerciais ao estrelato mundial
Alpha-Bits
Ainda no início da década de 1970, Michael Jackson apareceu ao lado dos irmãos do Jackson 5 em uma série de comerciais para os cereais Alpha-Bits. Mesmo muito jovem, já demonstrava o carisma que o transformaria em um dos artistas mais populares do planeta.
Honda
Durante a crise do petróleo nos Estados Unidos, em 1973, veículos compactos ganharam força no mercado. A Honda aproveitou esse momento para associar sua marca aos irmãos Jackson, presenteando-os com motocicletas Z50, conhecidas como Honda Monkey. A imagem dos artistas utilizando os veículos ajudou a fortalecer a presença da fabricante entre o público jovem.
Suzuki
O interesse de Michael por motocicletas continuou nos anos seguintes. Em 1982, ele estrelou a campanha da Suzuki CL50, baseada no conceito “O amor é minha mensagem”. A publicidade era direcionada principalmente ao público feminino e mostrava uma faceta diferente do artista.
Pepsi e o novo padrão da publicidade
No início dos anos 1980, a disputa entre Pepsi e Coca-Cola dominava o mercado americano. Aproveitando o sucesso mundial de Thriller, a Pepsi fechou com Michael Jackson um contrato estimado em US$ 5 milhões, que também previa a participação dos irmãos Jackson nas campanhas.
Na campanha “New Generation”, Michael e os irmãos reinterpretaram Billie Jean com uma nova letra criada para a marca. Um dos garotos presentes no comercial era Alfonso Ribeiro, que anos depois ficaria mundialmente conhecido como Carlton Banks, da série The Fresh Prince of Bel-Air.
As campanhas criadas pela agência BBDO Worldwide elevaram a publicidade a um novo patamar, transformando comerciais em verdadeiros espetáculos musicais.
Durante uma das gravações, em 1984, um efeito pirotécnico provocou um incêndio que atingiu o couro cabeludo de Michael Jackson. O acidente teve consequências permanentes para sua saúde, tornando-se um dos episódios mais marcantes de sua carreira.
A parceria entre Michael e a Pepsi permaneceu até 1993.
Quase vinte anos depois, em 2012, a Pepsi voltou a utilizar a imagem de Michael em parceria com o Espólio Michael Jackson, lançando cerca de um bilhão de latas comemorativas dentro da campanha mundial “Live For Now”.
LA Gear
No fim da década de 1980, Michael assinou contrato com a LA Gear para lançar tênis e roupas exclusivas. O acordo também previa que o artista utilizasse os calçados em videoclipes e durante sua turnê mundial.
Moonwalker
Em 1988, o filme Moonwalker inspirou a Sega a produzir um videogame baseado no artista. Para divulgar o lançamento, imagens do longa foram combinadas com cenas do jogo em uma campanha que aproximou ainda mais Michael Jackson do universo dos games.
SoBe Life Water
Em 2008, durante as comemorações dos 25 anos de Thriller, a Pepsi lançou a bebida SoBe Life Water com um comercial exibido durante o Super Bowl, o espaço publicitário mais valorizado da televisão americana.
Michael participou diretamente do desenvolvimento da campanha ao orientar a equipe criativa sobre como os lagartos animados deveriam reproduzir seus famosos movimentos de dança. O resultado foi uma publicidade estrelada por Naomi Campbell, embalada pelos sucessos do Rei do Pop.
