A campanha de marketing da aguardada cinebiografia “Michael”, sobre Michael Jackson, não começou com anúncios imediatos nem com excesso de informações. O período de espera, que deixou fãs sem notícias concretas, fez parte de uma estratégia clara de antecipação, criando curiosidade e tensão em torno do projeto. É verdade que as refilmagens interferiram no ritmo e atrasaram movimentos mais visíveis, mas agora o cenário mudou. O projeto parece ter finalmente saído da estação, ganhando tração e uma direção definida.

Desde o início, o filme não foi tratado como uma produção comum. A proposta sempre foi transformá-lo em um evento global, capaz de mobilizar públicos distintos e atravessar gerações. A ideia central é simples e ambiciosa: fazer de “Michael” um acontecimento cultural, e não apenas um lançamento de calendário.

A Lionsgate tem consciência do tamanho dessa responsabilidade. Com 155 milhões de dólares destinados à produção, o estúdio separou ao menos 80 milhões exclusivamente para marketing, um valor que deixa claro o nível da aposta (dados não-oficiais). Trata-se de um investimento pensado para garantir presença contínua e dominante no imaginário do público.

Rumores indicam que o trailer oficial poderá ser exibido durante o Super Bowl LX, o maior palco publicitário do mundo. Se confirmado, o movimento colocará “Michael” diante de mais de cem milhões de espectadores em um único instante, transformando o trailer em um evento por si só, e não apenas em uma peça promocional.

Essa estratégia dialoga diretamente com o modelo adotado por Bohemian Rhapsody, cinebiografia da banda Queen. Naquele caso, a campanha apostou em emoção, reconhecimento imediato e ativação progressiva do público, criando um fenômeno que cresceu antes mesmo da estreia oficial.

A diferença, agora, está na escala. O teaser de “Michael” já ultrapassa 400 milhões de visualizações, somando todas as plataformas digitais. Esse número revela não apenas curiosidade inicial, mas um interesse massivo e sustentado, algo raro mesmo entre grandes produções de Hollywood.

A estratégia entende que Michael Jackson vai além da música. Ele é um símbolo cultural global, presente na dança, na moda e na memória coletiva. Por isso, o marketing não se limita às salas de cinema: envolve redes sociais, mídia tradicional, eventos estratégicos e uma narrativa construída com precisão ao longo do tempo.

Tudo indica que o resultado será mais do que um sucesso comercial. A Michaelmania está pronta para retornar, impulsionada por uma das campanhas de marketing mais ambiciosas dos últimos anos. Se o plano se concretizar, “Michael” não será apenas o maior projeto da Lionsgate, mas um marco na forma como o cinema transforma biografias em eventos globais.